Bisnis konten dan apps saat ini berkembang sangat cepat, penyedia layanan bersaing untuk mempromosikan produknya, salah satu caranya adalah membuat API (application programming interface) . API dibuat untuk memudahkan integrasi layanan dengan layanan pihak lain (partner atau pihak ketiga), sehingga semakin banyak yang menggunakan layanan tersebut. Disisi lain API merupakan satu sarana untuk mengkoleksi data data yang berguna saat ini untuk analisa perilaku individu maupun pasar.

Kegunaan lain dari API adalah driver inovation, marketing channel, distribution channel, bisnis development, upsell opportunity, increase footprint, mobile support, content acquisition, drive traffic, increase stickiness and experience, extend product, dll. Berikut ini video yang cukup bagus dari API science mengenai : API Business Model : 20 Model in 30 Minutes